Кампании общественного здравоохранения, стигматизирующие людей с ожирением с помощью негативных изображений или текста, не мотивируют их похудеть больше, чем более нейтральные кампании, говорится в новом исследовании, опубликованном в Американском журнале профилактической медицины. Фактически, негативные кампании могут иметь неприятные последствия, подрывая веру человека в то, что он или она способен похудеть.
"В этой стране появляются сотни кампаний в СМИ против ожирения. Что действительно удивительно и беспокоит, так это то, что они действительно не подвергаются систематической оценке или оценке," сказала Ребекка Пуль, доктор философии.D., директор по исследованиям в Центре Радда по продовольственной политике и ожирению Йельского университета. "Вот почему мы провели это исследование."
Было показано, что стигматизация медицинских кампаний по другим вопросам, таким как туберкулез или курение, препятствует усилиям по лечению.
Исследователи сравнили отрицательные и отрицательные. нейтральные национальные кампании в области общественного здравоохранения, включая рекламу на всю страницу, веб-страницы, логотипы или рекламные щиты. Кампании по стигматизации включали тех, кто публично критиковал за обвинение и пристыжение взрослых и детей с избыточным весом. В нейтральных кампаниях обсуждались вопросы здорового поведения, такие как более качественное питание или выбор физических упражнений.
В исследовании 1083 человека с нормальным весом или выше были случайным образом распределены для просмотра стигматизирующих или нейтральных кампаний, а затем им задавали вопросы о том, мотивируют ли эти кампании желание улучшить свое здоровье и считают ли они, что могут изменить свое поведение в отношении здоровья. продвигаемые кампаниями.
Участники оценили стигматизирующие кампании и нейтральные кампании как одинаково мотивирующие для похудения. Но на вопрос, способствовали ли кампании четкому плану действий или ощущению, что можно сбросить вес, если они задумаются, участники сочли, что стигматизирующие сообщения менее эффективны.
"Исследования показывают, что когда людей заставляют чувствовать стигматизацию или стыд за лишний вес, это приводит к ряду различных последствий для здоровья, которые в конечном итоге могут усилить ожирение," Пуль добавил. К ним могут относиться переедание и отказ от упражнений, а также депрессия и беспокойство. "Перед нами стоит задача найти способы привлечь внимание общественности без использования стыда или стигмы."
"Это подтверждает с помощью хорошей науки то, что давно думали специалисты в этой области: негативные подходы к призыву людей к снижению веса не работают," сказал Патрик О’Нил, доктор философии.D., директор Центра управления весом в Медицинском университете Южной Каролины в Чарльстоне и бывший президент Общества ожирения. Он отметил, что тучные люди уже являются объектами самых разных предрассудков и дискриминации. "Если бы это сработало, это бы уже произошло."